Mediapanel czerwiec 2025: nowe dane o reklamie outdoor w Polsce
W lipcu 2025 roku opublikowano wyniki badania Mediapanel za czerwiec, które dostarczają najnowszych danych na temat reklamy zewnętrznej w Polsce. Badanie obejmuje zarówno tradycyjne nośniki outdoorowe (OOH), jak i cyfrowe (Digital OOH), a jego metodologia została zaktualizowana od 1 czerwca 2025 roku, co ma na celu zwiększenie precyzji pomiarów. Mediapanel, jako pierwsze w Polsce cross-mediowe badanie, integruje dane z różnych kanałów mediowych, pozwalając na kompleksową ocenę zasięgu oraz efektywności reklamy zewnętrznej.
- Wyniki badania Mediapanel za czerwiec 2025 obejmują reklamy zewnętrzne tradycyjne i cyfrowe w Polsce.
- Od 1 czerwca 2025 r. wprowadzono zaktualizowaną metodologię pomiaru nośników outdoorowych, zwiększającą precyzję danych.
- Mediapanel jest pierwszym w Polsce badaniem cross-mediowym integrującym dane z wielu kanałów reklamowych.
- Aktualizacja metodologii została opracowana przez Gemius i Zespół Metodologiczny OOHlife w ramach prac rozwojowych.
- Badanie pozwala na ocenę łącznego zasięgu mediów i potencjału grup mediowych, co jest istotne dla rynku reklamowego.
Aktualizacja metodologii jest wynikiem współpracy Gemius oraz Zespołu Metodologicznego OOHlife, co podkreśla rosnące znaczenie precyzyjnych, rzetelnych danych dla branży reklamowej. Dzięki temu badanie Mediapanel staje się jeszcze bardziej wiarygodnym narzędziem pozwalającym na optymalne planowanie kampanii marketingowych oraz ocenę potencjału różnych nośników reklamy.
Publikacja wyników badania Mediapanel za czerwiec 2025
18 lipca 2025 roku opublikowano zagregowane, miesięczne dane dotyczące reklamy zewnętrznej w Polsce, które obejmują zarówno tradycyjne nośniki outdoorowe (OOH), jak i cyfrowe nośniki Digital OOH. Wyniki te stanowią podstawę do analizy zasięgu oraz efektywności reklamy outdoorowej na polskim rynku, umożliwiając reklamodawcom i agencjom lepsze poznanie odbiorców oraz efektywności poszczególnych kampanii.
Badanie Mediapanel, realizowane przez Gemius, wyróżnia się na tle innych analiz rynkowych tym, że jest pierwszym w Polsce badaniem cross-mediowym. Integruje ono dane z różnych kanałów reklamowych, co przekłada się na bardziej wszechstronną i spójną ocenę skuteczności działań marketingowych. Jak podaje portal brief.pl, badanie umożliwia szacowanie potencjału grup mediowych oraz łącznego zasięgu mediów, co jest niezwykle istotne dla planowania strategii reklamowych w dynamicznie zmieniającym się środowisku medialnym.
Aktualizacja metodologii pomiaru od czerwca 2025
Od 1 czerwca 2025 roku w badaniu Mediapanel wprowadzono zaktualizowaną metodologię pomiaru nośników reklamy zewnętrznej, obejmującą zarówno tradycyjne OOH, jak i Digital OOH. Główną zmianą jest rewizja segmentacji promieni pomiaru, czyli sposobu, w jaki określa się zasięg poszczególnych nośników reklamowych względem punktów pomiarowych. Celem tej zmiany jest zwiększenie precyzji oraz wiarygodności danych, co pozwala na jeszcze dokładniejsze określenie efektywności kampanii.
Aktualizacja ta jest efektem prac rozwojowych prowadzonych przez Gemius we współpracy z Zespołem Metodologicznym OOHlife, który skupia ekspertów z zakresu reklamy zewnętrznej. Jak podaje brief.pl, ta zmiana metodologiczna jest ważnym krokiem w rozwoju badania Mediapanel i odpowiada na rosnące wymagania rynku reklamowego, które coraz bardziej potrzebuje rzetelnych i precyzyjnych danych do podejmowania decyzji.
Znaczenie i zakres badania Mediapanel
Mediapanel to pierwsze w Polsce jednoźródłowe, cross-mediowe badanie, które integruje dane z różnych mediów – internetu, telewizji, radia oraz reklamy zewnętrznej. Dzięki temu obejmuje aż siedem typów mediów oraz 23 wskaźniki, co pozwala na kompleksową analizę zasięgu i efektywności kampanii reklamowych w wielu kanałach jednocześnie.
Tak szeroki zakres badania umożliwia szacowanie potencjału różnych grup mediowych oraz wspiera lepsze planowanie strategii marketingowych, dostarczając precyzyjnych i aktualnych danych. Jak podaje portal brief.pl, Mediapanel stanowi ważne narzędzie dla branży reklamowej, pozwalając na bardziej świadome i skuteczne realizowanie kampanii, co przekłada się na lepsze wykorzystanie budżetów reklamowych oraz zwiększenie efektywności działań marketingowych.
W czasach, gdy rynek reklamowy staje się coraz bardziej zróżnicowany i konkurencyjny, zaktualizowany Mediapanel z precyzyjniejszymi metodami pomiaru daje branży realne wsparcie, ułatwiając lepsze zrozumienie odbiorców i wyznaczanie kierunków rozwoju reklamy zewnętrznej.